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在平面设计中标志与符号结合的重要意义

2014-11-13 | 2225 次浏览 | 作者: 魏容 曾维林 | 来源: 未知

  图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象,起着沟通人们与文化、信息的作用,因此,我们应该对此进行研究与认识,发掘更多的符号特性,更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。

  一.符号

  设计的学习可能有很多不同的路,因为这是有设计的多元化知识结构决定的,由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。就有人追求美好幸福,祈望吉祥平安。这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。

  1吉祥符号

  中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型,最有代表性的“典籍”。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙,还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。

  中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志,有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标,而且很成功。其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感;其二,司标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。

  2符号的构成

  在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系,语言是事物的表征物,事物是语言的被表征物,语言的任务是事物信息的被传达,语言的角色是传达信息的媒体。意大利著名符号学家艾柯提出:将符号定义为任何这样一种东西,它根据既定的社会习惯,可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号X代表并不在的Y。符号学,正是研究符号规律的科学。

  二.标志

  标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面,同时,现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等,通过有形的、有效的载体表现出来,而寻找这种载体的过程就是设计。

  1标志的功能作用

  标志按其功能可以分为企业标志、产品标志、通用标志。一个企业只有一个企业的标志,但可以有多个代表不同门类产品标志。当今许多成功企业的企业标志与其产品标志是合二为一的,即企业标志也是产品标志。

  标志是企业与产品的代表符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的图形,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。

  2 标志设计的表现形式

  标志就其表现形式可分为:象形的表现形式、音形组字的表现形式、抽象的表现形式。象形的表现形式,即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。它具有鲜明的形象特征,是现实形象的浓缩与精炼。标志是一种信息载体,它的接受对象是广大的社会大众,具象的标志由于具有图形的通俗性,因而比较容易为社会大众所接受,产生良好的传播效果。

  音形组字的表现形式,即是以具有特定读音与形态造型的文字来进行创意演化,表达标志设计意念的形式。它以世界通用的拉丁字母为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样等设计表现上的优势,故已成为标志设计中的主体,成为标志世界中一个巨大的家族,在标志形象中占据着主导的地位,并越来越广泛地影响着标志的走向与发展趋势。

  抽象的表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,它是象形图形的抽象引申;抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现,因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

  三.标志与符号的结合

  1符号与标志结合的起源

  符号作为早期的说明和指示作用的代表,在经过长时间的运用中必然会或多或少的显现出自身的不足。因此,也自然而然的遵守历史演变的必然规律——“改革”。所谓改革,就是新事物代替旧的事物。但他并不象别的改革那样新的事物完全代替旧的事物,而是两者共同存在,因而便有了符号与标志的结合。

  2符合与标志相结合的作用

  符号与标志的结合很大程度上表明了人们对美的更高个的追求。是人们对追求艺术的进步,同时也表现了人们对生审美能力的提高。可以说,符号与标志的相结合是人们生活水平和质量提高的表现。

  3标志对平面设计的影响

  随着社会政治、经济、科技、文化的发展,经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志,已经被广泛地应用在社会的各个领域,对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用。作为一个国家形象标志的国旗、国徽,它具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义;而公共场所、交通、安全、操作等标志对指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、在不受语言文字障碍等特性的束缚下,促进着国际间的交流。可见,标志的广泛应用,已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

  结 论

  世间万物都是有联系的,符号与标志是平面设计中必不可缺的元素。把符号和标志科学、合理以至完美的结合起来运用,将对人们的生活实现更高艺术水准。符号与标志的结合,既是传统与现代的结合也是人类对美的追求美的完美体现。希望通过对符号与标志的一些学习、体会能够引起更多的人注重对艺术追求的尽善尽美。学无止境,同样艺术的魅力也无与伦比,但愿每一位学者除了学好更多的知识之外,还要善于发现生活中的艺术美,哪怕只是一个符号也要挖掘出更多的艺术美来。

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